网译版 转自 百度贴吧



翻译：入坑中



校对：入坑中 / Love墨汁



图源：xianyu75657



发布：Love墨汁



 



杂志『帕琪柠檬』的历史以及现状的相关考察。



帕琪柠檬是伪柠檬出版社在每个月十五日发售的一本面向青年的时尚杂志。



以下略称「帕琪柠」。



自1994年创刊。这是一个泡沫的芳香还在日本游荡的年代（这里指的是泡沫经济的余波）。也因为这个原因，杂志社全体都满含着一腔热血，投身于这个一片漆黑的行业之中。



所用的宣传语则是「作为你的万人迷应援团！」



当时青年向的时尚杂志的市场基本都被「阳光男孩」和「爵士青年」所独占着，和这两个大头出版的杂志比起来，这边的预算就更显捉急，而这时并没有模特人脉保证的帕琪柠檬，想出了一个奇招。



加入读者投稿页来充实内容。



举个栗子吧，其他杂志刊载了一个著名的占卜师的占卜魔咒，而帕琪柠檬则用「来自读者投稿的占卜魔咒」来达到差别化。



这是一项大成功事件。



比起那些专业的占卜师来说，反而是来自那些和自己同世代的小伙伴所想出来的恋爱魔咒，更加受到读者们的支持。这个咒语到底准不准啊之类的这种评论将会被刊载到读者页上，那时的整本杂志充满着活力。



感觉良好的当时的编辑部，也在这之后启动了一个新的企画。



也就是延续至今的一个必要环节「万人迷值测试」。



这是，编辑部将准备好的「恋爱和时尚的有关问题」的回答通过投稿的方式回收起来，并在其中筛选一些刊载在杂志上的一个工作，各种经典回答，奇葩回答层出不穷。这样形式的调查问卷也时常挤入了人气榜的前几位，甚至一时间达到了出刊「万人迷值测试增刊号」的地步。



2000年代中期，帕琪柠檬的发行量在同一类的杂志中突破到了第二位。这就宛如一击抑制那些大头的快拳一般，也因此编辑部受到了来自公司的表彰，在这个时期，伪柠檬出版社达到了全盛期。



——然而，到了2010年代的时候，编辑部也陷入了乌云之中。



仅管失去了全盛期的劲头，帕琪柠檬也凭借着坚实的人气保持着势头，但是伪柠檬出版社自身的经营却出现了危机。



公司内部发布了裁员决定，帕琪柠檬也陷入人员削减的困境之中。



老手的编辑被其他公司挖走的事态也频繁发生，编辑部的力量也逐渐地走向了贫弱。在这此消彼长的不作为的影响下，从广告商那里的广告出稿量也疯狂地减少着，这么一来也就陷入了连雇佣新人的预算也没有了的困境之中。人少，预算也少，公司那里还说「这里就交给你们了」这样的话——剩下的编辑者也因为被忙绿所堆积起来的压力所击溃，一个，又接着一个离开了公司。



现在留守在这里的，也只有第五代编辑长，水木米康一个人而已了。



也难怪帕琪柠檬会休刊了。



假若这之后辞职的那些员工回来了，又或者是伪柠檬出版社被注入了新的资金投入，这倒还是有复刊的可能性的。



但是，在这夕阳的出版社界——而且还是这种濒临倒闭的编辑部里，还会有谁肯回到这里来呢？还有谁会继续投资呢？



从现实角度来考虑，复刊这件事的确是极其困难的——。



◇



[——原来如此]



将这沓报告纸放到了桌子上，我发出了一声叹息。



放学后的咖啡店。



在这暑假近在咫尺的日子里，我和我的原女友，夏川真凉面对面地坐在包厢座里。



「什么如来如此啊？」



「啊，我是在想不管是在哪个公司都是这么不容易的一件事。」



我的伯母，桐生冴子所就职的游戏制作公司，在前不久也倒闭了。在这一家的顶梁柱失去工作的紧急事态面前，我也一时做出了不得不放弃进学医学部的觉悟，完全没有想到过别人也会遇见和自己相同的事情。



但是这个冷酷的银色恶魔却好像完全没有理解到这边的事情一般，让我吃了各种的苦头，真凉那秀气的眉微妙地动了一下。



「说些什么无聊的一般的结论啊，明明我还特意地将这份报告带过来给你看呢。」



这份报告，是夏凉命令夏川组调查后所获得的报告书。这份报告将在休刊危机中挣扎的帕琪柠檬编辑部的事情简洁地记载了下来。虽然还有其他的比如财务表和股票价格波动图等附件，不过这些东西我并不知道应该怎么看。



真凉为了让父亲认同自己的能力，好像是准备着手于帕琪柠檬的再起上了。



提案者是我。



手段则是真凉从她的父亲那里预约下来的启动资金，五千万日元。



人员方面的话，我们则是打算借助有着游戏杂志编辑经验的冴子阿姨的力量，这样一来，监护人的就职工作问题也能解决掉了，简直是一石二鸟的干活。



但是，预想是预想，想要复刊可不是一件简单的事情。



「恩……」



一边一口一口地喝着冰化成了薄片的可乐，我一边环视了一下店内。



上周因为考试而战战栗栗地坐在位置上埋头苦学的学生们，今天大多都是一副轻松愉快的样子。我们旁边的位置是空的，然后再隔一个位置则是一个女子高中生四人组互相肩并肩挨着，打开着旅游杂志开心地一起商讨着。



真是好东西啊，暑假。



啊虽然我也有暑假来着。



同样是高中生，但是这个差距是怎么回事。（？？同样是暑假，这种差距是怎么回事？你被四个妹子包围，我却只能死在书堆里？？）



今年我也是安排了满满的暑假补习班，更甚者，我还肩负了一个帕琪柠檬复刊的任务，虽说是自业自得，这可是常理上的改变自己一生的高二的七月份哦。



「你说在那里的女孩子里面也有帕琪柠檬的读者吗」



「可以说有，也可以说没有呢」



真凉这还真是奇怪的回答啊。



「之前我就在部室里说过了，现在的杂志卖的是『附录』。送小包啊，送小物件啊之类的，时尚杂志的销量说是附录决定了一半也是可以的哦。『当有自己喜欢的附录送的时候，就买买买』这就是消费者的冲动心理表现出来的行动力哦。……你看，那个小包」



真凉让我看的是，穿着短裙的女孩的膝盖上放着的那个粉色的小包。包上紧密地布满了红心，疯狂地提升着主人的女子力。



「那个，是上个月的『大女王哈吉雅』的附录哟」



「哈吉雅？」



「面向年轻女性的一本时尚杂志，也是现在以最大发行量著称的杂志的名字哟。每一号，都会送一些高质量的附录，也是因为这些东西才能将发行量提升到这种地步的吧。」



「帕琪柠檬的对手杂志啊」



竟然取了大女王这种名字，还真的是一个顶着过激的名字的杂志啊。



又或者是只有这种听起来虚张声势的杂志才能更加符合时尚杂志吗。



「到已经不是是不是对手的问题了，基本上都是对方的单方面碾压了。」



真凉耸了耸肩，将视线转了回来。



「虽然帕琪柠檬有送过附录，不过在质量方面和『哈吉雅』的比起来就是天壤之别了」



「所以，就这样败了？」



「帕琪柠檬因为卖得不好所以预算也没有，这样一来就不能送高质量的附录了哟。这就好像是在说是先有鸡还是先有蛋的问题一样了。」



原来如此，这就好像是失败的死循坏一样。



现在的我能够十分地理解这回事。富有和幸福这玩意啊，是一极集中的（东京一极集中，一极集中：所有的资源都不分散，朝着一端集中分布）。有钱人会变得越来越有钱，穷人则会是越来越贫穷。假使冴子阿姨的失职成为了我放弃进学医学部的理由的话，我估计也会陷入这种死循环之中吧。



「受欢迎」也是一样的。



从现在算起的两年前，也就是初三那年的春天。我对刚认识不久的同级生，游井熏提了一个坏心眼的问题。



『为什么你会这么受欢迎呢？』



撒？是不是因为长得比较好看呢？原以为我会收到像这样的应付性的回答，却万万没想到，这个不管何时都保持着爽朗笑容的帅哥，竟然会认真地用一股让人厌烦的口气回答道。



『理由什么的根本没有哟，因为受欢迎，所以就受欢迎了』



当时我却是没法理解到这句话的真正的意思。只是觉得本来期待的应付的回答比自己预想的更加敷衍啊哈。



不过，我觉得这倒是我和熏越走越近的一个契机。



虽然我不太清楚他到底是如何看待我这个对他受欢迎的这个事实饱含嫉妒的事的，不过在那次对话之后，我便和熏经常一起结伴而行直到如今。



现在，我终于明白了熏那时说的意思了。



那并不是「自满」，而是「自虐」。



受欢迎所以才受欢迎。



有女生向熏告白了。这个消息成为了谣言，致使熏变得显眼起来，这之后怀着「我也去告白试试吧」心思的女生也出现了。熏也拒绝了她。这之后，这件事也又再次变成了谣言开始疯传，「那他到底会和什么样的女孩子交往呢」，这样的风气诱导着挑战者们络绎不绝。



这是胜利者的死循环。



这就好像排着队的拉面屋一样。一开始这里排着人也并没有怀着什么复杂的心情，只是单单地喜欢这家的拉面所以排着队，而那些看着排队所以来排队的人而言，「因为这里排着队所以就来这里了」，便成为了他们的理由。那时候的熏，就是以这个为例子在虐待自己。



但是，在这个点上，我却和我这个亲友持有着一些不同的意见。



虽然是有这种情况出现吧，但是，中途并没有离开队列而是继续排队下去的原因，难道不是因为这家店的拉面好吃吗……



就是站在这个观点上，真凉提出了反论。